1.¿Que es un Logotipo?
RTA: es un elemento gráfico que identifica
a una entidad ya sea pública o privada. Los logotipos suelen ser puramente
gráficos incluyendo símbolos o iconos así como también pueden estar compuestos
por el nombre de la corporación con una tipografía especialmente diseñada para
representar a la misma.
Históricamente, los artesanos del barro, del cristal, de la
piedra, los fabricantes de espadas y artilugios de hierro fino, así como los
impresores utilizaban marcas para
señalar su autoría.
2.¿Para que sirve?
RTA: Un
logotipo sirve para dar a conocer e identificar a la empresa o institución que
representa por largo tiempo, de tal modo que los receptores asocien el o los
productos o servicios ofrecidos fácilmente a ella.
Este
deberá estar presente en toda la papelería comercial, ya sea en cartas,
membretes, sobres, facturas, tarjetas personales, publicidades, etc. Su empleo
se puede extender a uniformes, embalajes, etiquetado de productos y anuncios de
prensa.
Es
a través de las marcas y los logotipos, por medio de los cuales las
organizaciones comunican y distinguen sus productos o servicios; otorgándole
beneficios tanto a los propietarios como a los consumidores; al primero le esta
dando un valor agregado a sus productos y servicios, mientras que a los
segundos les indica calidad o valor.
3.¿Cuales son los elementos que debe tener un logotipo?
RTA: Muchos
emprendedores que se encuentran iniciando su empresa, se preocupan por tener
una imagen corporativa eficiente que garantice el éxito de su negocio. A
continuación mencionare las 4 características esenciales que debe tener
un logotipo, al crear logos con estas características, se a demostró que
se obtienen resultados profesionales y competitivos. Así que es muy importante
que tengas en cuenta esta información a la hora de crear tu propio logotipo.
Estas características fueron planteadas por Martin Vinyeta en
su libro “Dibujando marcas”
1. Efecto sobre la memoria: Un logotipo debe ser recordado con facilidad y
perdurar en la memoria de los consumidores, para lograr esto debe tener ciertas
características:
·
Debe
tener algo que lo diferencie de las demás marcas
·
Debe
poder ser leído sin dificultad
·
Debe
utilizar simbolismos
de comprensión inmediata, fácilmente recordables.
2. Relación con aquello que anuncia: De nada sirve crear logos que sean fácilmente
recordados, si no se sabe a que producto se refiere dicha marca. Por lo cual se
debe procurar que el grafismo o símbolo del logotipo, tenga una relación
directa con el producto o servicio que ofrece la empresa.
·
En estos 2 ejemplos podemos ver claramente como los logotipos se
relacionan con los productos que ofrecen dichas empresas. En el caso de Home
Comfort, es claramente identificable que esta empresa vende
productos ecológicos para el hogar. En el caso de GEAR , se
puede observar que la A esta conformada por imágenes alusivas a unas montañas,
lo cual sugiere que esta empresa se dedica a vender productos de escalada y montañismo.
·
3. Belleza grafica Eficacia
visual: Para
que un logotipo sea recordado por una persona, es necesario que antes este
atraiga su mirada, Pues si el logotipo no causa un impacto visual y pasa
desapercibido, será imposible que este perdure en la mente de los consumidores.
Este impacto visual debe ser logrado por medio de la adecuada utilización de
tipografías y símbolos.
·
4. Belleza grafica El logotipo debe ser bello y agradable a la
vista pues si esta característica no se cumple, las mencionadas
anteriormente serán obsoletas, pues si el logotipo es feo o contiene algo
desagradable para el publico, la gente se fijara en la marca, la asociara con
el producto, y la recordara pero con antipatía. Lo cual es totalmente
opuesto al objetivo deseado.
4. Mencione la clasificación de logotipos y de dos ejemplos gráficos de cada uno
RTA: Logotipos sólo con el nombre: Los
logotipos sólo con el nombre son apropiados cuando el nombre es relativamente
breve y fácil de utilizar, y cuando es adaptable y relativamente abstracto.Por
ejemplo AVON, Firestone, XEROX, Kelloggs
Logotipos con nombre y símbolo: Estos logotipos tratan
el nombre con un estilo tipográfico característico, pero lo sitúan dentro de un
simple símbolo visual: un círculo, un óvalo y un cuadrado. Ford, Texaco, Du
Pont y Fiat adoptan este enfoque.
En estos casos el nombre debe ser relativamente breve y adaptable, pues el
símbolo abstracto no será lo bastante distintivo por sí solo.
Iniciales en los logotipos: Se trata de un trabajo de
diseño relativamente «puro», dándole la posibilidad al diseñador de ejercer sus
habilidades, sin embargo puede tener serios inconvenientes para el cliente,
porque:
- Puede ser difícil y caro, quizás hasta imposible, proporcionar a las
iniciales personalidad y carácter distintivo.
- Puede formarse una especie de sopa de letras que los miembros comprenden,
pero que es completamente incomprensible para los demás.
-Siempre es difícil (y en la mayor parte de los casos imposible) obtener
derechos legales exclusivos para un grupo de iniciales.
-Las iniciales pueden ser frustrantes para el consumidor.
- Es difícil localizar una organización por sus iniciales en una guía
telefónica, sobre todo si no se sabe a qué palabras corresponden.
-Es posible que las iniciales deban variar de un país a otro, por lo que si la
empresa todavía no ha elegido nombre, debe reflexionar acerca de si realmente
es conveniente confiar en uno que inevitablemente deba contar con sus iniciales
para comunicarse.
Ejemplo
de este tipo de logo son RCA, IBM.
Logotipos con el nombre en versión pictórica:En estos
logotipos el nombre del producto o de la organización es un elemento destacado
e importante, pero el estilo global del logotipo es muy distintivo. Aunque en
el logotipo figurase un nombre diferente, seguirá siendo claramente el logotipo
de su auténtico propietario. Entre los ejemplos de logotipos distintivos
figuran los de Coca-Cola y Rolls Royce.
Logotipos asociativos: Esta clase de logotipo gozan de
libertad; habitualmente no incluyen el nombre del producto o de la empresa,
pero se asocian directamente con el nombre, el producto o el área de
actividades. Los logotipos asociativos son juegos visuales simples y directos.
Tienen la ventaja de ser fáciles de comprender, y proporcionan a sus
propietarios una flexibilidad considerable: el recurso gráfico que representa
instantáneamente el producto o la empresa, de modo simple y directo.
Algunos ejemplos son la concha distintiva de Shell Oil, el galgo de Greyhound
Corporation, el Monsieur Bibendum de Michelin (personaje hecho de neumáticos} y
el escudo de armas «al estilo británico» en el logotipo de British Airways.
Logotipos alusivos: La alusión aporta un foco de
interés que puede ser útil en las relaciones públicas, sobre todo en el
lanzamiento de un nuevo logotipo, sin embargo a menudo es incomprensible para
otras personas.Ejemplo Mercedes Benz, Philips.
Logotipos abstractos En los
logotipos abstractos el diseñador tiene campo libre por delante. Puede diseñar
«una forma estructural que cree una ilusión óptica variada».
La utilización de logotipos abstractos por parte de empresas triunfadoras y
dinámicas los ha puesto muy de moda.
Los
logotipos abstractos a menudo son considerados hoy como representativos de la
quintaesencia del diseño contemporáneo de marcas y logotipos. Ejemplos National
Westminster Bank, Chrysler, Rockwell, Kenwood, Mont Blank y otros muchos entran
en esta categoría.
La
desventaja de estos logotipos reside en que no tienen ningún auténtico núcleo
de significado y por otro lado parecen iguales entre si. Este tipo de logotipo
no se recomienda para empresas pequeñas que intentan atraer la atención en un
mercado saturado.
5. Recortes
6.¿Que es Icono?
RTA: es una imagen, cuadro o representación; es
un signo que sustituye al objeto mediante su significación, representación o
por analogía, como en la semiótica.
En el campo de la información un icono es un pequeño gráfico en
pantalla que identifica y representa a algún objeto (programa, comando, documento o archivo), usualmente con algún
simbolismo gráfico para establecer una asociación. Por extensión, el término icono también es utilizado en
la cultura popular, con el sentido general de símbolo; por ejemplo, un nombre,
cara, cuadro e inclusive una persona que es reconocida por tener una
significación, representar o encarnar ciertas cualidades
7. ¿Qué es símbolo?
RTA: es la representación perceptible de una idea, con rasgos
asociados por una convención socialmente aceptada. Es un signo sin semejanza ni
contigüidad, que solamente posee un vínculo convencional entre su significante
y su denotado, además de una clase intencional para su designado. El vínculo
convencional nos permite distinguir al símbolo del icono como del índice y el carácter de
intención para distinguirlo del nombre. Los símbolos son pictografías con
significado propio. Muchos grupos tienen
símbolos que los representan; existen símbolos referentes a diversas
asociaciones culturales, artísticas, religiosas, políticas, comerciales,
deportivas, etc.
1.Ley del Horizonte: Generalmente,
la amplitud de ambos espacios dependerá de la mayor o menor importancia de cada
uno de estos, pudiendo ser casi iguales si la relación entre el motivo
principal y el secundario no es tan desequilibrado nuestro fotograma, hasta
reducirse la zona secundaria a solo un pequeño borde si el motivo principal es
muy destacado.
2. Ley de la Mirada: Es
aquella ley en que toda persona, animal o cosa, dentro del recuadro fotográfico
debe de tener más espacio libre hacia su parte frontal que lo que ocupa su
parte trasera, independientemente de la amplitud de lo abarcado en el encuadre
de la toma. Incluso podemos recortar el borde del recuadro fotográfico, la
parte del elemento gráfico en cuestión por su parte posterior, si este se
encuentra en un plano cercano a la cámara o es de dimensiones muy grandes.
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